Дигиталният маркетинг бележи динамично развитие, както в световен мащаб, така и на територията на България.
Ръстът на активните онлайн потребителите и разрастващите се възможности на онлайн инструменти предполагат все по-интензивното бизнес присъствие на брандовете в Интернет.
България е придържа към тенденцията за дигитализацията на комуникациите и маркетинга, макар този преход да настъпва значително по-бавно в сравнение с други държави.
Какво е характерно за дигиталния маркетинг в България и какви са неговите особености?
Досег до мащабна аудитория
България, като повечето държави днес, подменя традиционните маркетинг комуникации с предимствата на дигиталния маркетинг. Днес все повече български бизнеси предприемат стъпката за позициониране в онлайн средата – създаване на собствен сайт, блог, профил в социалната мрежа и др.
Макар България да се характеризира с по-малки мащаби на аудитория, то тенденцията за нарастване на Интернет потребителите е все по-осезаема. В този смисъл, дигиталният маркетинг се използва за популяризиране, разпознаваемост и ръст на продажбите за бизнеса. Онлайн маркетингът дава повече възможности на съвременните брандове да се разраснат и да придобият по-голям брой клиенти.
Директни маркетинг комуникации
Директният маркетинг придобива все по-широка популярност като средство за достигане до настоящи или нови потенциални клиенти. В България напредъкът на формите за директен маркетинг настъпва по-късно, но днес е един от най-използваните видове дигитален маркетинг.
Формите за директен маркетинг са имейл бюлетините, мобилните приложения и известията в регистрирани клиентски профили. Целта на този вид маркетинг е да се изградят трайни връзки между бранда и клиентите, като същевременно бизнесът се снабди с авторитет и положителна репутация. Директният маркетинг спомага и за популяризиране на стоките и услугите, както и за постигане на ръст в продажбите.
SEO оптимизация
Оптимизацията на бизнеса за търсещите машини е тенденция, която се откроява все по-осезаемо в полето на дигиталния маркетинг в България. SEO оптимизацията включва последователност от стъпки и подходи, които целят да подобрят дигиталното присъствие на бизнеса и да го класират на по-предни позиции в резултатите от търсачките.
Сред основните SEO подходи в дигиталния маркетинг са линк-билдинг техниките, подборът на ключови думи и изрази, оптимизация на сайта, създаване на копирайтинг и блог съдържание и др. За да извърши качествена и ефективна SEO оптимизация на бранда, то от първостепенно значение е стойността и релевантността на съдържанието.
Онлайн реклама
Дигиталната реклама е интегрална част от дигиталния маркетинг в България. Сред най-популярните видове онлайн реклама са рекламата в социалните мрежи и търсачката Google. Рекламата в социалните мрежи позволява досег до голяма аудитория, креативни подходи и прецизно таргетиране. Google рекламата се популяризира като таргетирана рекламна комуникация, която е очаквана и търсена от потребителите.
В България рекламата с инфлуенсъри се сдобива с широка популярност. Тенденцията за промотиране на стока или услуга чрез популярни лица в социалните мрежи се превръща в широко упражнявана практика за все повече бизнеси. Причината е, че все по-голяма част от потребителите са склонни да се доверят и свържат с конкретен бранд на база отзиви и препоръки от хора, които следват в социалните платформи.
Да обобщим с няколко думи:
Паралелно с други държави по света, България също се придържа към активната употреба на дигиталния маркетинг като начин за упражняване на ефективен бизнес.
Особеностите по отношение на дигиталния маркетинг в България са досегът до нарастваща Интернет аудитория, тенденциозната употреба на инструментите за SEO оптимизация, таргетираната онлайн реклама в социалните мрежи и Google, инфлуенсър маркетингът, както и осезаемата роля на формите за директен маркетинг.